April 19th, 2020

Стив Кармен — "Король джинглов"

Как вы думаете, а кого больше всех слушали в США в конце 1960-х — начале 1970-х. The Beatles? The Rolling Stones? Элвиса Пресли? Фрэнка Синатру? Нет, нет и нет! Американцы слушали Стивена Кармена.

Это время расцвета американского телевидения. В каждом доме по одному-два-три телевизора и, зачастую, все они цветные. И нет никаких ваших Интернетов с их Youtubами и вКонтактами, да и средний американец не особо любит читать (не думаю, что в 1970-х ситуация с грамотностью была лучше, но по данным программы международной оценки компетенций взрослых (PIAAC), на которую ссылается Министерство образования США, в 2019 году 43 млн американцев испытывают затруднения при чтении и письме. Из них: 26,5 млн. взрослых — тех, кто умеет читать и писать на самом базовом уровне, но не может читать газеты или испытывает затруднения при заполнении бланков в кабинете врача, а 8,4 млн человек находятся ниже 1 уровня и считаются "функционально неграмотными"). Телевидение — это просто, оно повсюду. В Америке того времени ТВ — сбывшаяся мечта Рудольфа из фильма “Москва слезам не верит”: "Ничего не будет. Ни кино, ни театра, ни книг, ни газет – одно сплошное телевидение!" А телевидение и реклама — две части одного целого. Телевизионная реклама в то время уже ушла от наива 1950-х с многоминутными рекламными роликами. По сути, к началу 1970-х реклама на ТВ и не особо отличалась от той, что мы видим сейчас. Телереклама состоит из двух составляющих — видео и аудиоряда. И от джингла, той короткой и легко запоминающейся мелодии, зависит многое, если не всё!
Так вот, джинглы Сивена Кармена звучали в то время по несколько десятков раз в день во всех американских домах. Budweiser, Hershey's, Wrigley's, Sunoco, Northwest Orient Airlines, Trans World Airlinesб General Foods, Bell, Pabst… А ещё музыкальная заставка для Candid Camera, которую Аллен Фунт, продюсер и ведущий этой программы, называл "самым чистым фильмом с рейтингом Х".
Collapse )
promo nickmix01 september 14, 2012 13:16 35
Buy for 20 tokens
<Хеди Ламарр это сценический псевдоним необыкновенной, удивительно красивой женщины. Сегодня она не очень хорошо известна как актриса и еще меньше как ученый. Красивая и умная - она не так хорошо известна как та же Грета Гарбо или Марлен Дитрих, но от этого она еще больше заслуживает внимания.…